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　　”）交出了业绩下滑的半年报。作为杏仁露行业的知名企业，承德露露近年来不断延伸产品线，寻求新的增长点。面对日益激烈的饮料行业竞争，无糖茶、养生水等产品日渐火爆，承德露露也将目光投向这一领域，但目前尚未能成为企业的第二增长点，杏仁露产品占比仍超过九成。与此同时，承德露露加大了宣传力度，营销费用呈现增长态势。新任总经理已经上任，能否成功解决承德露露的单品依赖问题，将新品打造为爆款，扭转业绩颓势，仍面临不小的考验。

　　事实上，养生水已经成为行业发力的方向。在今年糖酒会期间，减少的无糖茶品牌，被红豆薏米水、红枣枸杞水、玉米须水等中式养生水占据。在众多业内人士看来，养生水是无糖茶后的爆款品类。公开资料显示，饮料企业果子熟了于2024年10月推出“有气草本”系列饮料；有丛气也在今年糖酒会上带来了自己的养生水产品——五谷元气汤。饮料行业的明星企业元气森林将旗下的养生水品牌“元气自在水”更名为“好自在”，这一品牌的销售额已突破10亿元。

　　营销专家路胜贞表示，养生水市场目前正属于增量阶段。自2023年起，饮料消费者的需求重心已从过去的营养价值、感官享受、情绪价值及安全价值，迭代升级为功能养生需求。2023年以来中式养生水赛道呈现出爆发态势，多数头部品牌或街潮品牌都纷纷布局这一领域，业绩呈现高速增长态势。也就这个时期，承德露露已经作出了寻找新增量市场，进入养生水赛道的准备。未来以健康养生功能为特色的饮料市场，还将有一个快速发展和增长区间。

　　承德露露表示，在品牌推广方面，公司持续通过线上线下多元渠道推进品牌年轻化与体系化建设。具体举措包括投放新年朋友圈广告、在西安地铁打造创意视觉展示、铺设分众电梯广告，618期间与京东、抖音等平台联合宣传，以及在成都糖酒会设置创意展位。同时，公司积极运营视频号、小红书等官方账号，全面更新年轻化视频内容，通过内容种草持续曝光新品，保持与年轻群体的高频互动，有效提升品牌曝光度。此外，传统线下户外广告也实现了全方位的媒体覆盖。

　　在此节点，丁兴贤成为总经理，与梁启朝搭档，能否扭转承德露露的颓势，值得关注。营销专家路胜贞表示，承德露露的问题主要是对老产品依赖性过重，对新风口把握不准确、慢半拍。此外，承德露露的植物奶蛋白饮料阵营产品理念老化。虽然从2022年开始，承德露露尝试通过开发杏仁+饮品、有机杏仁奶产品、巴旦木产品、果蔬汁气泡水系列产品，为自身打造新增长曲线，但是这种增长依然带有创新特色不足的产品属性，未能给露露带来新的增长空间。