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　　行业在没落，广告现在对商业的意义并不是雪中送碳，只是锦上添花。广告好像没有什么特别核心的价值，创意在流量面前不值一提。尤其是今年，广告这行真的很慘淡。最主要的原因还是甲方没有钱了，预算越来越少，行活儿越来越多，没人再重视品牌和长期发展，也没人愿意花时间想一个好创意，花重金去拍一条tvc. 大家都只想打造爆款，割粉丝韭菜，完成kpi，达成gmv. 再加上很多甲方也成立了in-house的agency，所以广告公司也在慢慢边缘化，尤其是国际4A，有些热店也在发展咨询/ MCN/ 电商业务。另外，由于推广预算减少，恨不得一个项目找十几家公司比稿，最后白嫖一堆方案，然后找个报价最低的或者关系最硬的已经是行业基操。好不容易赢下一个，说好的五百万预算最后变二十万，还要拍tvc搞头部博主带货。声势浩大的campaign最后落地就是找几个博主抖音小红书发一发软广。就这样，还要创意，拍摄，投放分几个公司一起，大家一起围着吃点残羹渣渣。