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　　【正文】 广告心理研究包括广告媒体 、 广告设计 、 广告传播及广告效果的心理分析 。 01:37:1601:37:1601:372/1/2023 1:37:16 AM  1以我独沈久，愧君相见频。 上午 1时 37分 16秒 上午 1时 37分 01:37:  没有失败，只有暂时停止成功！。 2023年 2月 上午 1时 37分 :37February 1, 2023  1少年十五二十时，步行夺得胡马骑。 :37:1601:37:16February 1, 2023  1意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。 01:37:1601:37:1601:37Wednesday, February 1, 2023  1乍见翻疑梦，相悲各问年。 01:37:1601:37:1601:372/1/2023 1:37:16 AM  1成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。 上午 1时 37分 16秒 上午 1时 37分 01:37:  杨柳散和风，青山澹吾虑。 2023年 2月 上午 1时 37分 :37February 1, 2023  1业余生活要有意义，不要越轨。 01:37:1601:37:1601:37Wednesday, February 1, 2023  1知人者智，自知者明。 2023年 2月 1日星期三 上午 1时 37分 16秒 01:37:  1楚塞三湘接，荆门九派通。 2023年 2月 上午 1时 37分 :37February 1, 2023  1行动出成果，工作出财富。 上午 1时 37分 16秒 上午 1时 37分 01:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 谢 您 的 下 载 观 看 专家告诉  静夜四无邻，荒居旧业贫。 01:37:1601:37:1601:372/1/2023 1:37:16 AM  1越是没有本领的就越加自命不凡。 01:37:1601:37:1601:37Wednesday, February 1, 2023  1不知香积寺，数里入云峰。 2023年 2月 1日星期三 上午 1时 37分 16秒 01:37:  1比不了得就不比，得不到的就不要。 广告传播遵循注意 、 说服 、 个性和暗示等心理原理 ， 在传播技巧上应适应消费者的心理特征 ， 力求以 “ 奇 、 新 、 巧 、 诚 、 情 ”取胜 。 事后测评是以广告投放后销售量是否上升 ，来推测受众心理效果的方法 。 二是按照被测试者注视广告时瞳孔扩张的程度来判定广告的吸引力 。 （ 4） 试验法 。 评分法 。 表现手段、方 式灵活多样。 2． 广告媒体选择的心理特点 心理特点 （ 3）直接函件广告。广告通过一个小女孩的“懂事”传递了孝的精神，传承了孝的文化，引人怜，引人思，更引人爱，广告画面的情节性比较强，传达的思想委婉含蓄，非常符合中国人的接受心理。小男孩身着马褂，整洁而有灵气。 ②决不给竞争者以可乘之机。 营销心理学 第 6章 传播与广告心理效应 商学院 管理教研室 朱玉萍 复习回顾 ： 广告心理过程 ？ 注意与观察 记忆与表象 想象与联想 兴趣与情感 态度与行为 第三节 广告设计心理 学习要点： 广告定位与消费心理 广告创意与消费心理 广告诉求与消费心理 二、广告定位与消费心理 1． 广告定位的心理要求 (吸引力 ) （ 1） 立足消费者的需求 。 心理 方法 2 ． 广告定位的心理方法 在某一地区或某一方面可以与最受欢迎的品牌并驾齐驱，平分秋色 心理 方法 2 ． 广告定位的心理方法 以反向思维方式找出自己的优势特点，争取市场主动 心理 方法 2 ． 广告定位的心理方法 根据市场需求情况与本身条件，突出产品特色 例如：宝洁 三、广告创意与消费心理 广告创意的 心理方法 对以往