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　　【正文】 包装装潢的色彩、图案是否符合消费者 心理需求、是否与消费者习俗、宗教信仰相抵触。 （ 4）产品服务： 产品服务 售前服务 售中服务 售后服务 广告策划要分析广告产品 是否提供服务？ 所提供服务有何特色？ 然后有针对性地进行宣传， 这是增强消费者对广告产品好感的重要因素。 （ 2）规格： 同色彩一样，消费者对产品的规格和尺寸大小的要求也各不相同。 如： “ 白加黑 ” 广告 ： “ 白加黑治感冒，黑白分明。 广告策划应分析产品的如下物质特点： 用料： 即分析广告产品所使用的 原料、产地、性质、特点 等与同类产品相比有无优势 如： “ 芭蕾珍珠霜 ” 广告： “ 采用太湖淡水珍珠精制而成 ” 。 案例 ： 万宝路香烟 的广告宣传就是按照 “ 韦勒原则 ” 来处理的 : 它卖的就 不是香烟，而是其所代表的 感觉、精神。 基于以上两点，我们的结论是： 产品形象之于企业经营至关重要 ！ 现代企业竞争趋势： 竞争重点发生了转移！ 质量价格性能 等硬指标 成功的广告恰是塑造产品形象的有力手段 策划者对产品形象加以分析十分必要 产品形象 软的综合指标 通过广告策划塑造产品形象的常规做法： 着重宣传广告产品的闪光点！ 案例： 蝙蝠牌电风扇广告策划案 昼夜不停地连续转动 4000个小时 塑造产品 超强生命力、耐久力 的形象 面对同质市场，广告策划又不能 仅仅停留在宣传广告产品的闪光点上 。 即只从一种产品上生成的印象，往往会 延伸到该产品所在系列的所有产品上去 。 产品形象 是消费者对以使用价值为核心的产品品格的认可。 诉求重点 ： 突出产品的售前、售中、 售后服务。 具体做法 ： 初期应投入较多广告费，调动各种媒体配合宣传，造成较大的广告声势。 你的聪明才智，你的煽动力，你的想象力、创造力都要从对商品的了解中产生 ” 。伯恩巴克语录： “ 在你开始工作以前， 你要彻底地了解要做广告的商