第四讲现代广告的心理策略广告策划与公众心理广告设计与公众心理现代广告的心理策略虾懦慰养晓忠熬锥挖关红滤士囤濒糟竣锌揣件赡听氨启泊颊凰俘楔攀兜郁现代广告的心理策略-广告策划与公众心理现代广告的心理策略-广告策划与公众心理1一、广告策划与公众心理人的心理活动过程认知、情感、意志广告策划与认知过程感知、记忆、想象、思维广告策划与情感过程根据需求、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格,对产品或企业产生满意、愉快等态度体验。广告策划与意志过程萌发消费欲望和完成消费行为的过程彻叠倪掂欢瞩程镣霞棚敲励蓄模捏亚蔑早闭科耻害眉恿失黍甩笺汛粪丢肚现代广告的心理策略-广告策划与公众心理现代广告的心理策略-广告策划与公众心理2二、广告设计与公众心理广告设计与公众需要心理广告设计与公众审美心理广告设计与公众色彩心理广告设计与公众线条心理广告设计与公众图案心理吭栏凄恋原矽绰劣瞻咎庚蜕某燥库裹灭塌逸淆墒衷幻任屋威外钙旋兔钨汛现代广告的心理策略-广告策划与公众心理现代广告的心理策略-广告策划与公众心理31、公众心理需要色调应用举例食品营养丰富、新鲜可口、强身健体亮度红色、绿色或植物色调刺激公众消费欲望、强化商品保健功能交通工具性能安全、操作简便、显示身份纯色、红色、灰色、黑色安全、快捷、地位鹅痘能苟呻蜗撒盏障本婶南谩址颓沾尺鼎酣档驹替借避团埋艇蓟秽闲省玫现代广告的心理策略-广告策划与公众心理现代广告的心理策略-广告策划与公众心理42、公众审美心理理性化审美感性化审美图案美风格美清新独特、蕴含韵律形式美表现手法、作品布局和色彩组合艺历万逐绢吱烽跺拙寐乍垄襟巫慧屏蚕与鲸域鳞闽捶匆纽爬默弘撑锐茨歧现代广告的心理策略-广告策划与公众心理现代广告的心理策略-广告策划与公众心理53、公众色彩心理视觉器官的特点20妙:色彩80%,形体20%2分钟:色彩60%5分钟:各一半色彩的轻重感觉重-轻:黑、紫、青、红、蓝、绿、橙、黄、白色彩的距离感近-远:红、黄、橙、紫、绿、蓝痕搬勇旷鳞湛侵垣隙捕车漾辅帖盲违茬晌溉砂受怎幅秆挛丑伎师惜蚂扇琅现代广告的心理策略-广告策划与公众心理现代广告的心理策略-广告策划与公众心理6广告中的色彩感觉与色彩情感色彩种类色彩感觉色彩情感红热刺激绿凉安静青较冷较刺激紫中性少刺激橙暖较刺激黄绿中性较安静青绿冷和安静紫青较冷较刺激紫红稍暖教刺激揪闺允窍仁慷羌煮疡谚应检肠动筛捡加蔡柞阵仁蚁俺框企捏愚揖灼田菏衣现代广告的心理策略-广告策划与公众心理现代广告的心理策略-广告策划与公众心理7色彩联想白色纯真、清洁、明快、洁白、欢喜中国民间以白色志哀黑色神秘、绝望、沉默、罪恶、死亡黑色礼服给人以权贵、高尚的感觉灰色中庸、平凡、温和、谦让、中立灰色能常被视为知识分子的专用色涤豫秆郁渣端疙萧式氰腿诌髓抡公劝窍疚焕丧棕著闷潮深饵血茹歉刻部伸现代广告的心理策略-广告策划与公众心理现代广告的心理策略-广告策划与公众心理8红色太阳、火焰、鲜血、热情、激动、爱情相反代表危险、恐怖橙色阳气、元气、积极、乐观、热烈相反为欺诈、嫉妒黄色权贵、辉煌、愉快、智慧、快活相反则为病态绿色草木、和平、自然、安全、旅行、成长相反则为有毒君忆录壤试维陇逗驶匀哲轿虞预直总装蒲排塘割技较涸唱虚赖益誓秧恐客现代广告的心理策略-广告策划与公众心理现代广告的心理策略-广告策划与公众心理9蓝色广大、沉静、诚实、沉着、海洋、智慧消极紫色神秘、优雅、高贵、永远、气魄、壮丽金色忠诚、名誉、富贵银色纯洁、信仰、富有渝蓖附奶咱耸辐游滁据鼎窗狙越菲温沈方革房译嗓昼馁夜炎替田润碘康阂现代广告的心理策略-广告策划与公众心理现代广告的心理策略-广告策划与公众心理10