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　　今日，深耕建筑行业23载的权威门户ARCHINA建筑中国，基于2025全年行业追踪、企业深度调研及“2025年度建筑中国最具品牌影响力”全样本榜单分析，正式发布“2025中国建筑设计行业十大关键词”。这组关键词不仅是对中国建筑设计企业集体转型的年度复盘，更是对“十五五”时期中国设计力量从“依附增长”走向“品牌自立”的战略预判，其中，专业市场的品牌深耕、细分市场的品牌差异化、国际市场的品牌出海，成为贯穿全年的重要品牌发展主线。

　　ARCHINA建筑中国创始人吴磊在解读行业趋势时表示，2025年是中国建筑设计企业品牌意识的集体觉醒之年，而2026年，或将正式成为中国建筑设计市场的品牌元年。国有大院、民营先锋、外资事务所三方力量，正以品牌为核心重新布局竞技赛道，中国建筑设计市场的竞争逻辑已发生明显转变——从“谁的项目多”转向“谁的品牌强”，从“规模红利”走向“能力分红”。这种变化，在专业市场的技术比拼、细分市场的赛道卡位、国际市场的格局重塑中，体现得尤为鲜明。

　　2025年，建筑设计企业突破“画图匠”定位，加速向全价值链延伸，设计产业化的核心是依托专业市场品牌优势，向细分赛道延伸、打造多元品牌矩阵，覆盖更多细分需求。三大阵营各有布局：国有大院推进“咨投建运”一体化，依托重大公建等领域品牌优势，向投资、运营等领域延伸，中建西北院、中国建筑设计院分别在低碳、医疗运维等细分领域实现品牌价值提升；民营机构探索“设计+运营”等轻资产模式，依托细分品牌延伸产业链增值；外资事务所强化咨询服务能力，向商业运营咨询等领域延伸，实现品牌价值最大化。

　　随着全国统一大市场建设的推进，区域壁垒正在加速消解。ARCHINA城市影响力榜单显示，中国设计产业已形成“多中心网络化”新格局：北京是“思想策源地”，上海是“全能生态枢纽”，武汉是“工程设计航母集群”，深圳是“民营创新高地”，成都、重庆则成为“西南设计新中心”。在这一格局下，跨区域作业能力已从“加分项”变为“及格线”，而区域内专业细分市场的品牌扎根，成为企业区域布局的核心竞争力——企业在区域布局中，结合区域产业特点，深耕当地优势专业细分市场，打造区域化的专业品牌标签，实现“全国化布局+本土化深耕”的品牌协同。

　　ARCHINA建筑中国创始人吴磊在年度观察报告中写道：“过去二十余年，中国建筑设计行业在房地产大潮中完成了规模积累，但也形成了对投资周期的路径依赖。2025年是一个分水岭——当外部红利退潮，企业终于意识到，真正能够抵御周期的，不是资质、不是关系、甚至不是过往业绩，而是在客户心智中不可替代的认知资产。这种认知资产，既源于综合品牌的影响力，更源于专业市场的品牌沉淀、细分市场的品牌差异化、国际市场的品牌背书。”

　　这一预判主要基于三大标志性趋势研判：其一，品牌认知发生范式转移，2025年前品牌多为“锦上添花”，2026年起将成为企业生存关键，业主决策更看重“确定性”与风险管控，品牌本质是降低甲方决策风险的信任契约；其二，品牌格局呈现三方共振，三大阵营将同步把品牌建设纳入战略核心，聚焦三大维度发力，推动行业品牌建设从单点突破走向系统升级；其三，品牌价值迎来量化革命，头部企业将率先建立品牌资产评估模型，推动品牌从“软实力”升级为可量化、可增值的“硬资产”。